中廣流行網「烘焙式行銷」精彩導讀內容分享

中廣流行網介紹「烘焙式行銷」精彩導讀內容分享

電台名稱：中廣流行網
節目單元：理財生活通
主 持 人：李韻芬
播出日期：2010 年 9 月 1 日

想「烘培」出好產品，就要將顧客需求「烤」進產品中，放入消費者喜歡的味道，讓產品散發出誘人香氣，產品有料，自然賣到「爆」！

產品必須與顧客及其所屬的文化之間建立新的關係，過去舊有的法則是：先製造所謂四平八穩的產品，之後再結合大規模的行銷策略做銷售。而現在新的法則則是：創造真正新穎的產品，並將行銷力「內建(烤)」進去。其實，著眼當前，產品本身已成為與外界對話的重心，足以影響消費者的購買慾，所以，想「烘培」出好產品，就一定得將顧客的需求「烤」進產品中，放入他們喜歡的味道。

本書作者──亞歷克斯．博古斯基、約翰．溫莎皆任職於知名廣告公司Crispin Porter + Bogusky，他們在與「美國運通」（American Express）、「百思買」（Best Buy）、「漢堡王」（Burger King）、「可口可樂」（Coca-Cola）、「Google」、「耐吉」（Nike）、「微軟」（Microsoft）、「巴塔哥尼亞」（Patagonia）及「豐田」（Toyota）等當今最具影響力的公司(或品牌)的合作過程中，即充分展現了書中所談到的28條法則，如：挖掘公司或產品的歷史，找出當初成功的DNA，以之為基礎去開展創新；讓產品說故事，把自己賣出去；拆除藩籬，運用合作、異業結盟等方式來提高產品能見度……

他們以一種輕鬆、機敏、幽默，並且略帶玩世不恭的文風呈現本書，不但引領企業們按部就班地適應全新的世界與邁向成功，同時也讓讀者明白：行銷為何必須，以及如何才能藉助觸手可及的媒介，以進行適應21世紀所必須的自我改造。